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| 体育赞助评估方法初探 | |
| 引用本文： | 孙晓强.体育赞助评估方法初探[J].体育科技文献通报,2005,13(8). |
| 作者姓名： | 孙晓强 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 体育赞助的评估包括事前评估、事中评估和事后评估。事中和事后的评估主要体现为体育赞助效果的评估,它是体育赞助评估的重点。因此,本文主要就针对体育赞助效果评估的有关方法进行探讨。1.曝光度的评估:曝光度的测定相对来说比较简单。由评估人在一段时间内对主要的媒体进行监测,统计各家媒体对企业或产品的报道次数以及报道的篇幅和时间的长短。曝光度的评估要注意两个问题,一是要配备足够的人手;二是要注意成本收益问题。2.到达率的评估:到达率可以从两方面衡量,一是现场观众的数量,这个数据很容易得到,而且比较准确;二是媒体受众的数量,… |
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