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| 基于“青奥会”平台的企业赞助营销的路径分析 | |
| 引用本文： | 王东方.基于“青奥会”平台的企业赞助营销的路径分析[J].体育科技文献通报,2014(2):110-111,120. |
| 作者姓名： | 王东方 |
| 作者单位： | 南京工业大学体育部,江苏南京210009 |
| 摘 要： | 本文通过分析"青奥会"的创立与特点,对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理,试图为中国企业借助"南京青奥会"进行体育赞助营销的路径进行分析与解读。最后,作者认为紧紧抓住"青少年"这个主要载体、创建"南京城市品牌"、支持南京群众体育发展,以及多渠道多媒介的宣传"青奥",才是中国企业应该主要考虑的赞助营销路径。 |
| 关 键 词： | 青奥会 赞助营销 路径 |
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