| 体育赛事背景广告暴露时间与记忆效果的实验研究 |
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| 引用本文： | 吴家舵,华晓慧.体育赛事背景广告暴露时间与记忆效果的实验研究[J].上海体育学院学报,2009,33(5). |
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| 作者姓名： | 吴家舵 华晓慧 |
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| 作者单位： | 1. 上海体育学院,经济管理学院,上海,200438
2. 上海体育学院,运动科学学院,上海,200438 |
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| 基金项目： | 上海市科学技术委员会重点科技攻关项目 |
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| 摘 要： | 采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究.结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 S时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异.
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| 关 键 词： | 体育赛事 背景广告 暴露时间 记忆效果 电视观众 |
Experimental Research on Exposal Time and Memorial Effects of Background Advertisements of Sports Competitions |
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| WU Jia-duo,HUA Xiao-hui.Experimental Research on Exposal Time and Memorial Effects of Background Advertisements of Sports Competitions[J].Journal of Shanghai Physical Education Institute,2009,33(5). |
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| Authors: | WU Jia-duo HUA Xiao-hui |
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