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| 国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究 | |
| 引用本文： | 朱洪军.国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究[J].上海体育学院学报,2012(6):20-24. |
| 作者姓名： | 朱洪军 |
| 作者单位： | 上海体育学院体育赛事研究中心 |
| 基金项目： | 上海市科委科研项目(09490503200) |
| 摘 要： | 国际大型体育赛事市场环境影响因素众多。通过相关分析发现:城市私家轿车数量、人口密度和受教育水平、赛事知名度、赛事和城市的契合度与赛事的市场环境呈显著正相关;而城市经济水平、公共汽车数量、赛事的竞争环境,尽管与赛事市场环境存在一定的相关性,但不是主要影响因素。通过赛事市场环境与城市环境的回归分析表明,尽管城市人口受教育水平是城市环境中影响赛事市场环境的主要因素,但在模型整体回归中,仅赛事知名度、赛事和城市的契合度对赛事的市场环境产生显著影响。 |
| 关 键 词： | 国际大型体育赛事 市场环境 城市环境 赛事知名度 契合度 竞争环境 |
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