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| 环青海湖自行车赛赞助营销现状研究 | |
| 引用本文： | 王岩.环青海湖自行车赛赞助营销现状研究[J].体育文化导刊,2012(3):98-101. |
| 作者姓名： | 王岩 |
| 作者单位： | 华北水利水电学院体育部 |
| 摘 要： | 以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。 |
| 关 键 词： | 体育经济 环青海湖自行车赛 赞助营销 |
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