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| CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究 | |
| 引用本文： | 贺京周,郭义军,严春辉.CBA与NBA体育赛事品牌营销策略比较研究[J].体育文化导刊,2013(4). |
| 作者姓名： | 贺京周 郭义军 严春辉 |
| 作者单位： | 西安交通大学体育中心,西安,710049 |
| 摘 要： | 本文分析NBA联盟的成功营销策略及品牌打造,从NBA的发展经验中,找出我国CBA联盟市场化发展和营销策略中的不足,并通过对比分析,针对我国CBA体育赛事品牌中存在的问题加以讨论.文章认为:第一,我国应改善整合型发展全球化推广理念的不足,调整媒体整合宣传力度,改善沟通渠道单一和宣传渠道贫乏的问题；第二,提高赛场环境及球员自身运动素质,使整个比赛精彩程度大幅提高；第三,针对市场不能深度开发,衍生产品薄弱的问题,应该借鉴NBA经验,成立我国专门的赛事衍生产品的开发部；第四,应增加与球迷互动的活动和比赛,并且打造CBA赛事的品牌公益形象,提高品牌认知度. |
| 关 键 词： | CBA NBA 体育赛事 营销策略 品牌营销 |
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