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| 英国体育赛事转播权营销分析 | |
| 引用本文： | 金雪涛,于晗.英国体育赛事转播权营销分析[J].体育文化导刊,2011(9):88-92. |
| 作者姓名： | 金雪涛 于晗 |
| 作者单位： | 中国传媒大学媒体管理学院; |
| 基金项目： | 国家体育总局2008年体育哲学社会科学研究项目(127SS08093) |
| 摘 要： | 采用文献资料法等研究英国体育赛事转播权营销。主要结论:体育赛事转播权的销售模式主要有体育赛事组织集中销售、运动员组织自行销售和中介组织销售。在体育赛事转播权的营销实践中,体育赛事组织者/运动员组织会依据不同的媒体情况,传播地区,比赛的赛制特点、参赛者情况等条件,对体育赛事转播权的使用、处置、收益、让渡条件等进行多种细分,并重新组合,从而形成针对不同媒体、不同受众、不同地区的多种产品包,令这些产品包覆盖不同的转播权组合或体育赛事转播著作权组合,促进体育赛事转播权原始权利者—体育赛事组织者/运动员组织的利益最大化。 |
| 关 键 词： | 体育经济 体育赛事转播权 英国 |
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