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| 体育明星广告代言商业价值探讨 | |
| 引用本文： | 李舟,高扬.体育明星广告代言商业价值探讨[J].体育文化导刊,2011(10):82-84. |
| 作者姓名： | 李舟 高扬 |
| 作者单位： | 成都体育学院经管系; |
| 摘 要： | 运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。 |
| 关 键 词： | 体育经济 体育经纪人 体育明星 广告代言 |
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