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| 论奥林匹克运动商业化 | |
| 引用本文： | 吴健,常生.论奥林匹克运动商业化[J].体育文化导刊,2009(8). |
| 作者姓名： | 吴健 常生 |
| 作者单位： | 南通大学体育科学学院,江苏南通,226007 |
| 摘 要： | 运用文献资料、归纳综合、逻辑分析等研究方法.认为商业化的存在是古奥运会衰落的诱因之一;现代奥运会的商业开发可分为萌芽阶段、初级阶段和中级阶段;现代奥林匹克运动商业化运作高度重视奥林匹克的产品设计,创造了独特的营销策略;奥林匹克运动不可能完全脱离经济而独立存在和发展,它同样受到社会发展客观规律的制约;现代奥林匹克运动商业化运作的主要模式需要重新审视和创新. |
| 关 键 词： | 奥林匹克 体育经济 商业化 |
On the Commercialization of Olympic Movement |
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