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| 中外最有价值品牌50强官方微博的互动差异：基于品牌拟人化维度 | |
| 引用本文： | 刘艳子.中外最有价值品牌50强官方微博的互动差异：基于品牌拟人化维度[J].情报科研学报,2013(6):551-553,558. |
| 作者姓名： | 刘艳子 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430027 |
| 摘 要： | 为理解我国企业微博互动现状,为我国企业微博实现与消费者有效互动提供建议,研究以品牌拟人化指标体系为测量维度,对2013年3月1日至3月30日期间的中外最有价值品牌50强新浪官方微博进行内容分析,比较两类企业官方微博的互动差异.我国企业微博需提供更多品牌认同线索、需更多分享和关注“想什么”,快消品企业微博需要特别强化品牌拟人化表现. |
| 关 键 词： | 最有价值品牌 企业微博 互动 品牌拟人化 |
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