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| 移动社区参与行为影响因素的实证研究 | |
| 引用本文： | 杨光明,鲁耀斌,毛禹忠.移动社区参与行为影响因素的实证研究[J].科技管理研究,2013,33(3). |
| 作者姓名： | 杨光明 鲁耀斌 毛禹忠 |
| 作者单位： | 1. 华中科技大学管理学院,湖北武汉 430074;浙江科技学院经济管理学院,浙江杭州 310023 2. 华中科技大学管理学院,湖北武汉,430074 3. 浙江科技学院经济管理学院,浙江杭州,310023 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目"消费者信任转移机理研究—从电子商务到移动商务"，浙江省社科联课题"移动中的消费者行为研究—在浙江省的调查与分析" |
| 摘 要： | 分析移动社区用户参与行为的影响因素,建立影响因素模型.以移动社区用户为调查对象,共收集278份有效问卷.数据分析表明,感知有用性和移动社区质量对移动社区信任有显著正向影响,进而对用户参与移动社区有显著正向影响.感知成本和感知风险对移动社区信任有显著负向影响,进而负向影响用户参与移动社区的行为.最后指出模型对发展移动社区的应用启示. |
| 关 键 词： | 移动社区 用户参与 感知风险 移动社区质量 |
An Examination of Factors Influencing User Participation Behavior in Mobile Community |
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| YANG Guangming , LU Yaobin , MAO Yuzhong.An Examination of Factors Influencing User Participation Behavior in Mobile Community[J].Science and Technology Management Research,2013,33(3). | |
| Authors: | YANG Guangming LU Yaobin MAO Yuzhong |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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