| 在线消费者购买意愿与网店环境氛围关系实证研究 |
| |
| 引用本文： | 付媛.在线消费者购买意愿与网店环境氛围关系实证研究[J].未来与发展,2012,35(11). |
| |
| 作者姓名： | 付媛 |
| |
| 作者单位： | 西北大学经济管理学院,陕西西安,710127 |
| |
| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目，西北大学科学研究基金人文社会科学研究项目，西北大学研究生创新项目 |
| |
| 摘 要： | 关于网络营销影响因素的已有研究表明,商品价格、产品质量、服务质量等因素影响消费者购买意愿,然而网店环境氛围因素对消费者购买意愿是否产生影响却鲜有研究.本文通过实验方法研究网店背景音乐及背景色彩对在线消费者情绪的影响,进而对购买意愿的影响.研究结果表明:快节奏的音乐相对于慢节奏的音乐会给在线消费者带来更高的愉悦度和被唤醒度;暖色调的色彩相对于冷色调的色彩会给在线消费者带来更高的愉悦度和被唤醒度;更高的愉悦度和被唤醒度将提升消费者购买意愿.
|
| 关 键 词： | 氛围因素 购买意愿 S-O-R |
Empirical Study of the Corelation between the Online Consumers' Purchasing Intention and Shop Atmosphere |
| |
| FU Yuan.Empirical Study of the Corelation between the Online Consumers' Purchasing Intention and Shop Atmosphere[J].Future and Development,2012,35(11). |
| |
| Authors: | FU Yuan |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
