| 基于关系互动视角的品牌资产研究 |
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| 引用本文： | 钟帅,唐小飞.基于关系互动视角的品牌资产研究[J].预测,2012,31(5):9-13,20. |
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| 作者姓名： | 钟帅 唐小飞 |
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| 作者单位： | 西南财经大学工商管理学院,四川成都,611130 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，西南财经大学"211工程"三期重点学科建设项目，2011年度西南财经大学研究生校级科研资助项目 |
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| 摘 要： | 品牌资产是品牌管理领域最为重要的研究课题,然而,目前缺乏关系互动视角的品牌资产系统性研究。本文以社会心理学人际关系发展理论为基础,从消费者与品牌互动的视角切入,发展了品牌资产理论框架,讨论了驱动品牌资产的品牌关系要素的内涵和维度,并深入剖析了品牌关系对品牌资产的驱动机制。研究表明,品牌资产的生成可以分为3级驱动模式:品牌原型正向驱动品牌关系知识,品牌关系知识正向驱动品牌关系质量,品牌关系质量直接驱动品牌资产的生成。
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| 关 键 词： | 品牌资产 品牌关系知识 品牌关系质量 品牌原型 |
A Research on Brand Equity Based on Relationship Interaction Perspective |
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| ZHONG Shuai
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TANG Xiao-fei.A Research on Brand Equity Based on Relationship Interaction Perspective[J].Forecasting,2012,31(5):9-13,20. |
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| Authors: | ZHONG Shuai TANG Xiao-fei |
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| Institution: | (School of Business Administration,Southwestern University of Finance and Economics,Chengdu 611130,China) |
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