| 视频分享平台意见领袖特征及其形成路径研究 |
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| 引用本文： | 严炜炜,王 玲,程子洁.视频分享平台意见领袖特征及其形成路径研究[J].情报科学,2021,39(5):27-33. |
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| 作者姓名： | 严炜炜 王 玲 程子洁 |
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| 摘 要： | 【目的/意义】视频分享平台意见领袖在信息传递、舆论引导及促进多媒体平台发展等方面发挥着重要作
用，对其特征和形成路径的研究可促进视频分享平台优质用户的形成，推动视频资源创作和分享生态的构建。【方
法/过程】采集视频分享平台百大意见领袖的视频资源数据，剖析其创作及影响力特征，并在构建视频质量评价指
标体系和对视频质量评价分析的基础上，通过聚类分析揭示意见领袖形成路径。【结果/结论】研究表明，目前单一
型和交叉型意见领袖较多；视频分享平台意见领袖通常以用户需求为导向，对大众化、题材多、易制作的内容更具
创作偏好；其影响程度和影响范围表现出较强的正相关性。此外，意见领袖形成路径可概括为全明星型、达人型、
活跃型、不稳定型4种，其中达人型意见领袖形成路径最为用户所偏好。【创新/局限】本文结合意见领袖创作视频质
量评价体系的构建，揭示视频分享平台意见领袖的形成路径，相关路径有待进一步跟踪验证。
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