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电子商务模式对消费者线上购买行为的影响研究
引用本文:胡海清,许垒.电子商务模式对消费者线上购买行为的影响研究[J].软科学,2011(10):135-140.
作者姓名:胡海清  许垒
作者单位:南开大学商学院;山东英才学院;
基金项目:国家自然科学基金项目(71002077)
摘    要:以刺激-反应模型为理论基础,以电子商务平台提供的信息作为刺激源,研究不同电子商务模式在信息丰富度、采购成本对消费者线上购买行为影响方面的调节效用。通过淘宝网交易数据验证模型,结果发现:(1)采购成本正向影响购买行为;(2)不同电子商务模式对购买行为影响不突出,B2C优势不明显;(3)信息丰富度成为影响消费者行为的显著因素。最后提出了网络营销策略。

关 键 词:信息丰富度  购买行为  电子商务  采购成本

Research on the Impact of E-commerce Mode on Online Purchasing Behavior
HU Hai-qing,XU Lei.Research on the Impact of E-commerce Mode on Online Purchasing Behavior[J].Soft Science,2011(10):135-140.
Authors:HU Hai-qing    XU Lei
Institution:HU Hai-qing1,2,XU Lei1 (1.Business School,Nankai University,Tianjin 300071,2.Shandong Yingcai College,Jinan 250104)
Abstract:Taking e-commerce information as moderator variable,this paper studies the mediating effect of different e-commerce modes on online purchasing behavior based on the theory of stimulus-response model.With transaction data provided by TAOBAO,it tests the model.The empirical results show that:(1) purchasing behavior is positively influenced by purchasing costs;(2) different e-commerce modes do not influence purchasing behavior significantly,and B2C is not superior;(3) information richness is the significant fa...
Keywords:information richness  purchasing behavior  e-commerce  purchasing cost  
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