|
|||||
|
|
| 产业升级中的代工企业品牌经营模式研究——宏观经济视角向微观管理视角的理论延伸 | |
| 引用本文： | 徐彪,张骁,杨忠.产业升级中的代工企业品牌经营模式研究——宏观经济视角向微观管理视角的理论延伸[J].软科学,2012,26(2):98-104. |
| 作者姓名： | 徐彪 张骁 杨忠 |
| 作者单位： | 1. 南京大学政府管理学院,南京,210093 2. 南京大学商学院,南京,210093 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，江苏省社会科学基金资助项目 |
| 摘 要： | 基于全球PC产业链,归纳出产业升级中代工企业5种品牌经营模式,具体包括关键零部件品牌模式、专业代工品牌模式、制造与消费兼具的共用品牌模式、OBM品牌模式、OB品牌模式,并选取8家典型企业进行探索性研究,得出这5种品牌经营模式的优势、劣势及所需要的战略性能力。代工企业要想成功向品牌升级,应根据企业现实情况,选择一种品牌经营模式作为企业品牌发展战略远景,并从研发制造、市场两个方向构建相配套的战略性能力。 |
| 关 键 词： | 企业升级 自有品牌 战略远景型企业 OEM OBM OB |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |