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| 消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究 | |
| 引用本文： | 王丽丽,吕巍,黄静,李悦,江麟.消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究[J].软科学,2010,24(6):128-132. |
| 作者姓名： | 王丽丽 吕巍 黄静 李悦 江麟 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学,安泰经济与管理学院,上海,200052 2. 武汉大学,经济与管理学院,武汉,430072 3. 国信证券武汉部,武汉,410014 4. 北京铭略远迅管理咨询有限公司,上海,200040 |
| 摘 要： | 以第三人效果感知为自变量,以现实生活中真实的广告作为刺激物,通过情景模拟的问卷调查方式探讨了第三人效果感知对名人广告效果的影响.同时,检验了消费者对名人的喜爱程度以及名人与代言产品的一致性是否会在第三人效果感知的影响过程中起调节作用.通过结构方程模型分析,证实了第三人效果感知不仅存在,而且会对消费者对名人代言产品的态度具有负向影响.Chow Test检验证明,消费者对名人的喜爱程度以及名人与被代言产品的一致性会削弱第三人效果对名人广告效果的负向影响. |
| 关 键 词： | 名人广告 第三人效果感知 消费者态度 偏爱程度 一致性 购买意愿 |
Research on Impact of the Third-person Effect Perception on the Celebrity Advertising Effect |
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| WANG Li-li,LV Wei,HUANG Jing,LI Yue,JIANG Lin.Research on Impact of the Third-person Effect Perception on the Celebrity Advertising Effect[J].Soft Science,2010,24(6):128-132. | |
| Authors: | WANG Li-li LV Wei HUANG Jing LI Yue JIANG Lin |
| Abstract: | |
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