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| 区域品牌发展逻辑综述 | |
| 引用本文： | 雷亮,吕琪.区域品牌发展逻辑综述[J].软科学,2023(7):126-133. |
| 作者姓名： | 雷亮 吕琪 |
| 作者单位： | 兰州大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71974087)； |
| 摘 要： | 通过对现有研究成果的梳理，结果发现区域品牌发展逻辑由区域、区域认同、区域品牌建设和区域品牌效应4个部分组成。通过对各组成部分详细描述，系统地阐述了区域品牌发展的逻辑过程与因果关系。从静态和动态两种视角出发，建构了区域品牌发展逻辑模型，以期为区域品牌的研究与实践提供参考。 |
| 关 键 词： | 区域品牌 品牌营销 区域认同 区域品牌治理 |