| 扩张成本、产品线扩展与最优竞争策略——来自中国轿车产业的模型分析与经验考察 |
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| 引用本文： | 肖利平,董瀛飞.扩张成本、产品线扩展与最优竞争策略——来自中国轿车产业的模型分析与经验考察[J].软科学,2016(4):41-45. |
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| 作者姓名： | 肖利平 董瀛飞 |
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| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院,西安,710061 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(11BJY006)，广东省自然科学基金项目(2014A030313610) |
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| 摘 要： | 通过引入不完全信息离散博弈模型,借助数值模拟与反事实分析考察了扩张成本与产品线扩张对本土轿车产业竞争策略的影响。结果表明:产品线扩展提升了企业市场份额和盈利能力,扩张成本则会起到一定的抑制作用。具体表现在:由于产品线扩展的后发优势,本土企业在小微和紧凑市场上具有比较优势,在中大市场上则因高昂的扩张成本处于劣势。一个策略性建议是:在外资企业品牌、技术等全面占优的情形下,本土企业应该进行差异化的细分市场定位,借助产品线扩展实现战略突围,加大力度切入中小和紧凑市场,侧重于低价和精品策略,慎重介入中大市场。
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| 关 键 词： | 扩张成本 产品线扩展 最优竞争策略 数值模拟 |
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