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| BtoC型电子商务的营销组合策略研究 | |
| 引用本文： | 李振华,王浣尘.BtoC型电子商务的营销组合策略研究[J].科学学与科学技术管理,2002,23(4):66-69. |
| 作者姓名： | 李振华 王浣尘 |
| 作者单位： | 上海交通大学管理学院 |
| 摘 要： | 电子商务作为一种新兴的商务模式，与传统的商务模式存在着诸多方面的不同，所以在指导思想和理论体系上就必然会有差别，文章在姜旭平先生4C营销策略的基础上，提出了另外3C策略，形成BtoC型电子商务7C营销策略，并构建了7C营销组合策略与传统经典4P营销组合策略的平面整合和立体整合模型。 |
| 关 键 词： | BtoC型电子商务 营销组合策略 整合 顾客策略 成本价值策略 |
| 文章编号： | 1002-0241(2002)04-0066-04 |
| 修稿时间： | 2002年1月30日 |
Research on Marketing Mix Strategy of The Btoc eCommerce |
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