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| 基于AHP与模糊方法的企业营销渠道绩效评价 | |
| 引用本文： | 肖亮.基于AHP与模糊方法的企业营销渠道绩效评价[J].科技创业月刊,2009(3). |
| 作者姓名： | 肖亮 |
| 作者单位： | 西华师范大学商学院,四川,南充,637009 |
| 摘 要： | 企业营销渠道绩效评价涉及到指标体系的建立,评价方法的选择和渠道的调整.从顾客价值、财务绩效、渠道运行状态和渠道价值四方面入手,建立了企业营销渠道绩效评价指标体系,采用AHP(层次分析法)确定各因素权重,建立模糊综合评价模型,最终确定企业营销渠道绩效的优劣. |
| 关 键 词： | 营销渠道绩效 指标体系 AHP和模糊评价 |
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