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| 品牌竞争力问题及对策研究 | |
| 引用本文： | 付强.品牌竞争力问题及对策研究[J].科技创业月刊,2009(1). |
| 作者姓名： | 付强 |
| 作者单位： | 湖北工业大学管理学院,湖北,武汉,432200 |
| 摘 要： | 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现.一般说来,品牌竞争力强的品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长.品牌竞争力具有不可替代的差异化能力,它是企业所独具的能力,是竞争对手不易模仿甚至是无法模仿的能力:品牌竞争力具有使企业能够持续赢利的能力,更具有获取超额利润的品牌溢价能力.从品牌竞争力的内涵谈起,分析了来源和现状,指出了存在的问题,并给出了解决对策. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌竞争力 品牌意识 |
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