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| 服务竞争下的双渠道供应链定价策略研究 | |
| 引用本文： | 孙朝苑,乔英英.服务竞争下的双渠道供应链定价策略研究[J].科技与管理,2016(5). |
| 作者姓名： | 孙朝苑 乔英英 |
| 作者单位： | 电子科技大学经济与管理学院,四川 成都,611731 |
| 摘 要： | 处于强势地位的制造商开通线上直销渠道,从而给传统零售商线下渠道带来价格和服务的竞争。线上渠道具有价格优势,而线下渠道具有零距离接触顾客的服务优势,那么制造商和零售商如何扬长避短理性决策,以获得最大利润。从新的切入点,基于消费者对渠道服务水平和渠道价格有不同的感知程度,运用Stackelberg博弈模型分析制造商和零售商在渠道服务竞争情形下的价格策略。研究得出渠道价格受服务水平、服务成本系数、消费者对服务和价格感知程度等多种因素的影响。 |
| 关 键 词： | 双渠道 服务感知 服务竞争 定价 |
Research on pricing analysis of dual-channel supply chain with service competition |
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