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| 移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例 | |
| 引用本文： | 袁少锋,高永美.移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例[J].科技与管理,2020,22(3):94-102. |
| 作者姓名： | 袁少锋 高永美 |
| 作者单位： | 辽宁大学商学院,辽宁 沈阳 110136;辽宁大学商学院,辽宁 沈阳 110136 |
| 摘 要： | 以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。 |
| 关 键 词： | 老字号 品牌复兴 次级品牌杠杆 代际品牌资产 八王寺 |
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