| 实证与案例研究方法在中国营销学中的应用 |
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| 引用本文： | 王雪冬,董大海.实证与案例研究方法在中国营销学中的应用[J].科技与管理,2012,14(2):55-60. |
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| 作者姓名： | 王雪冬 董大海 |
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| 作者单位： | 1. 大连理工大学管理与经济学部,辽宁大连116023／大连理工大学力迪市场营销研究所,辽宁大连116023
2. 大连理工大学管理与经济学部,辽宁大连116023／大连理工大学力迪市场营销研究所,辽宁大连116023／中国大连高级经理学院,辽宁大连116024 |
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| 基金项目： | 教育部新世纪优秀人才支持计划 |
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| 摘 要： | 在回顾中外营销学研究方法发展历程、比较实证研究与案例研究方法的区别后,明确了实证研究与案例研究方法在营销学中的应用范围,指出中国营销学片面强调实证研究的弊端。实证研究方法适合解决"以消费者为研究对象"的营销学问题,具有理论精确度较高的优点,而案例研究方法适合解决"以企业为研究对象"的特殊性、系统性营销学问题,具有理论时效性、鲜活性较高的优点。案例研究是实证研究的先导,实证研究是对案例研究的验证和补充,中国营销学研究需要改变片面强调实证研究的现状,引入案例研究方法增强学术研究的时效性和实践导向。
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| 关 键 词： | 实证研究 案例研究 营销学 研究方法 |
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