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| 基于技术接受模型理论的跨境电子商务消费者购买意愿研究 | |
| 引用本文： | 郎宏文,李博.基于技术接受模型理论的跨境电子商务消费者购买意愿研究[J].科技与管理,2018(1). |
| 作者姓名： | 郎宏文 李博 |
| 作者单位： | 哈尔滨理工大学管理学院 |
| 摘 要： | 随着互联网时代的发展和全球一体化,跨境电子商务近年来进入快速发展的时代,对于跨境电子商务消费者行为的研究十分必要。根据跨境电子商务的独有特点和消费者购买意愿的相关理论,结合技术接受模型建立跨境电子商务消费者行为模型,采用SPSS和AMOS软件对调查数据进行分析,发现感知有用性、感知风险、主观示范可以直接影响消费者的购买意愿,感知易用和互动性可以通过间接因素最终影响消费者购买意愿,而信任和态度作为间接变量对消费者购买意愿也有重大影响。 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |