| 蓝海"馅饼"还是"陷阱"?基于民用竹板式家具市场的研究 |
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| 引用本文： | 黄山,陈露露,刘晓建.蓝海"馅饼"还是"陷阱"?基于民用竹板式家具市场的研究[J].科技与管理,2021,23(4):1-9. |
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| 作者姓名： | 黄山 陈露露 刘晓建 |
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| 作者单位： | 广东工业大学 管理学院,广东 广州 510520 |
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| 摘 要： | 面对激烈的"红海"竞争环境,企业对"蓝海战略"的关注日益增加,然而对"蓝海"市场的误判已经成为许多创业企业失败的根源之一.本文采用问卷、访谈和实地观察的调研方法,从顾客需求、现有竞争、价值系统创新尝试、潜在收益和风险4个方面对中国民用成套竹板式家具市场进行分析,从而提炼出"蓝海"市场的关键特征和判断依据.除了新颖性、独特性、竞争不充分、风险性等特征,还应包括需求真伪性、规模、稳定性、可测性、聚焦于核心诉求,以及相对性.对关键特征的有效识别有助于企业避免落入"蓝海陷阱".最后,针对中国民用成套竹板式家具市场的实践者和潜在进入者,给予出针对性的建议.
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| 关 键 词： | 蓝海战略 蓝海市场 关键特征 成套竹板式家具 |
Is"Blue Ocean"market pie or trap?:Analysis in bamboo furniture industry |
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| HUANG Shan,CHEN Lu-lu,LIU Xiao-jian.Is"Blue Ocean"market pie or trap?:Analysis in bamboo furniture industry[J].Science-Technology and Management,2021,23(4):1-9. |
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| Authors: | HUANG Shan CHEN Lu-lu LIU Xiao-jian |
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