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| 中外企业的品牌战略及思考 | |
| 引用本文： | 张婉茹,王海澜.中外企业的品牌战略及思考[J].科技与管理,2004,6(4):26-29. |
| 作者姓名： | 张婉茹 王海澜 |
| 作者单位： | 1. 北京工业大学,经济管理学院,北京,100022 2. 首都钢铁公司改革与发展研究中心,北京,100088 |
| 摘 要： | 世界知名品牌的主要特征，集中于美国、欧洲和日本的国别分布和为人类日常生活必须品的行业分布，它们一般采用单一、多元或一体化品牌战略。创建中国知名品牌必须建立长期的品牌战略，具有一流的产品品质，与世界文化相融合，并且注重保护品牌的知识产权。 |
| 关 键 词： | 企业管理 品牌战略 世界知名品牌 广告宣传 文化融合 |
| 文章编号： | 1008-7133(2004)04-0026-04 |
| 修稿时间： | 2003年12月10 |
Brand strategies between Chinese and foreign enterprises and refclections |
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