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| 哈雷,“哈”什么?——哈雷·戴维森的全球品牌化战略分析 | |
| 引用本文： | 林丽娜,于志毅.哈雷,“哈”什么?——哈雷·戴维森的全球品牌化战略分析[J].黑龙江科技信息,2013(11):66-66. |
| 作者姓名： | 林丽娜 于志毅 |
| 作者单位： | 德州学院经济管理系,山东德州,253023 |
| 摘 要： | 有着一百多年历史的长寿公司-哈雷.戴维森摩托制造公司成功的因素固然有很多,例如卓越的公司管理者、公司雄厚的资本实力、专业的市场运营管理、先进的生成管理等等,这都起着不可或缺的作用,但笔者查阅众多资料后认为哈雷的成功,更多的是得益于其独特的全球品牌化战略。 |
| 关 键 词： | 品牌形象 哈雷理念 品牌延伸 社群 营销 |
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