| 基于消费者感知的品牌延伸模型的改进 |
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| 引用本文： | 刘宇,卢润德.基于消费者感知的品牌延伸模型的改进[J].技术与创新管理,2008,29(2):153-155. |
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| 作者姓名： | 刘宇 卢润德 |
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| 作者单位： | 桂林电子科技大学管理学院,广西,桂林,541004 |
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| 摘 要： | 回顾了国内外关于品牌延伸的研究，介绍了基于消费者感知的品牌延伸评价模型—A＆K模型，针对该模型未能充分考虑消费者评价因素的不足，从消费者角度，结合品牌识别和品牌忠诚因素，对A＆K模型进行改进，提出一个改进品牌延伸的评价模型，旨在探讨原模型中可能存在的新变量对评价过程的影响。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌识别 品牌忠诚 A＆K模型 |
| 文章编号： | 1672-7312(2008)02-0153-03 |
Improvement of the Model Based on the Consumers' Perceptive Evaluation of Brand Extension |
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| LIU Yu,LU Run-de.Improvement of the Model Based on the Consumers' Perceptive Evaluation of Brand Extension[J].Technology and Innovation Management,2008,29(2):153-155. |
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| Authors: | LIU Yu LU Run-de |
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