| 选择与顺应--从语言顺应论角度看广告语言创作 |
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| 引用本文： | 黄诞平.选择与顺应--从语言顺应论角度看广告语言创作[J].海南广播电视大学学报,2006,7(2):11-13. |
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| 作者姓名： | 黄诞平 |
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| 作者单位： | 广东工业大学外国语学院,广东,广州,510275 |
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| 摘 要： | Verschueren的语言顺应理论为语用学提供了全面而科学的研究视角。以此理论为关照,广告语言的创作是一个不断做出选择的过程,顺应性是其本质特征;为达到广告的交际目的,广告语言创作要在语言形式(语音语调、词汇、句型、语篇类型、语码、语言风格等)、语言内容和语用策略等方面做出选择。选择要顺应广告交际的上下文语境和非语言语境,后者主要包括受众的心理世界(情感、信念、愿望、认知、意图等)和社交世界(社会文化、风俗习惯、行为准则、价值观念等)。
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| 关 键 词： | 语言顺应论 广告语言 语境因素 选择 顺应 AIDMA |
| 文章编号： | 1009-9743(2006)02-0011-03 |
| 收稿时间： | 03 13 2006 12:00AM |
| 修稿时间： | 2006年3月13日 |
Making Choices and Adaptation--Studying Advertisement Language In the Perspective of Linguistic Adaptation Theory |
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| Huang Dan-ping.Making Choices and Adaptation--Studying Advertisement Language In the Perspective of Linguistic Adaptation Theory[J].Journal of Hainan Radio & TV University,2006,7(2):11-13. |
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| Authors: | Huang Dan-ping |
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