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| 成人与儿童牙膏广告中多模态隐喻的认知对比及解读 | |
| 引用本文： | 杨洁.成人与儿童牙膏广告中多模态隐喻的认知对比及解读[J].海外英语,2021(1). |
| 作者姓名： | 杨洁 |
| 作者单位： | 上海理工大学 |
| 摘 要： | 近年来,广告已经不仅仅是营销产品的一种渠道,而且成为娱乐生活的一部分,也成为传播意识形态的重要方式。广告为达到娱乐化和商品化的效果,并不直接向观众输出其产品内容,而是间接地使用概念隐喻等手段达到目的。该文旨从多模态隐喻角度出发,试图探寻针对儿童和成年人的牙膏广告中概念隐喻的使用差异。 |
| 关 键 词： | 多模态隐喻 概念隐喻 广告 认知语言学 |
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