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| 我国 MTV 广告的现状及发展趋势研究 | |
| 引用本文： | 赵伟,齐素红.我国 MTV 广告的现状及发展趋势研究[J].华章,2013(19). |
| 作者姓名： | 赵伟 齐素红 |
| 作者单位： | 1. 武警后勤学院 训练部,天津,300162 2. 西北师范大学 教育学院,甘肃 兰州,730070 |
| 摘 要： | 基于对 MTV 广告特征的分析，对比研究了我国 MTV 广告与电视广告的关系、我国 MTV 广告和国外MTV 广告的异同，提出我国 MTV 广告在内容、制作和投放数量方面的优势，并对我国 MTV 广告存在的创新不足，形式单调，技术含量不高等问题进行了分析。通过对具体事例的研究和比较，基于传播学受众分析法和广告效果分析法提出我国 MTV 广告今后健康发展的建议，指出我国 MTV 广告应更加注重人文关怀，提高 MTV 公益广告的质量；在音乐创作上力求增加原创音乐的数量；增加科技含量；画面的制作上应制作出更加精良的画面，突出民族特色，传承民族风情；培养具备音画艺术素养的广告人才、宣传企业文化，树立品牌形象。 |
| 关 键 词： | MTV MTV 广告 广告音乐 公益广告 民族化 |
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