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| “成语广告”的文化透析 | |
| 引用本文： | 莫彭龄,邢丽梅.“成语广告”的文化透析[J].常州师范专科学校学报,2011(5):59-61. |
| 作者姓名： | 莫彭龄 邢丽梅 |
| 作者单位： | 常州工学院人文社科学院,江苏常州213002 |
| 基金项目： | 基金项目：常州工学院2009年度人文社会科学研究基金项目（YN0944） |
| 摘 要： | 成语广告不是一个简单的文字问题、成语问题或者广告问题,确切地说它是一个民族的文化传承问题。成语广告到底是文化创意还是文化伤害,不能一概而论,而要具体问题具体分析。成语广告的优劣主要从＂关联度＂、＂接受度＂和＂艺术性＂这三个方面来考察。巧妙地使商品和成语关联,充分考虑受众的社会心理,最大限度地调动语言艺术手段,是成语广告成功的关键因素。因此,不能简单地用行政甚至法律的手段对成语广告一概＂封杀＂,而要尊重成语广告的创意规律,鼓励创造出成语广告的精品。 |
| 关 键 词： | 成语 广告 文化 |
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