|
|||||
|
|
| 广告中成语的创造性运用──也谈“‘咳’不容缓”之类 | |
| 引用本文： | 王启明.广告中成语的创造性运用──也谈“‘咳’不容缓”之类[J].新疆教育学院学报,1997(1). |
| 作者姓名： | 王启明 |
| 摘 要： | 广告可以使用不同的载体，但语言是广告最重要最基本的载体。无论是实物广告还是其它视听广告，都需要借助于语言的说明。在一定意义上说，广告的成败取决于广告语言的成败。因此，广告的策划者们无一不在语言的选择和运用上煞费若心，可谓“语不惊人死不休”，以期在最大程度上实现自己所诉诸的广告目的。成功的广告必须具备许多条件，其中很重要的就是广告语言应当具有很强的注意度和记忆度。换言之，就是广告语言既应具有新颖的特点，又应具有熟识的特点。语言新颖能够引起别人的关注，语言熟识便于加强记忆，这两者有时是对立的，但有时… |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |