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| 跨文化广告语言的本土化——以可口可乐为例 | |
| 引用本文： | 张倩倩,郑秀蕾.跨文化广告语言的本土化——以可口可乐为例[J].现代语文,2013(5):122-124. |
| 作者姓名： | 张倩倩 郑秀蕾 |
| 作者单位： | 宁波大学外语学院;浙江万里学院文化与传播学院 |
| 基金项目： | 浙江省高校人文社科重点研究基地外国语言文化成果 |
| 摘 要： | 跨文化广告传播要抓住目标消费者的核心价值观。不同国家之间存在的文化差异使跨国公司在进行跨文化广告宣传时越来越多地采用当地文化表征。可口可乐公司在中国当地的广告传播以及在美国本土的广告传播差异很大,但都采用了目标消费群体各自所熟知的文化,且取得了成功。可口可乐广告在中国的成功为走向世界的中国企业提供了很好的借鉴。 |
| 关 键 词： | 商业广告 跨文化 本土化 |
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