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| 近代浙江出版家的市场营销策略研究——以陆费逵为例 | |
| 引用本文： | 夏慧夷.近代浙江出版家的市场营销策略研究——以陆费逵为例[J].湖北广播电视大学学报,2015,35(3):46-49. |
| 作者姓名： | 夏慧夷 |
| 作者单位： | 浙江农林大学,浙江临安,311300 |
| 基金项目： | 绍兴市哲学社会科学规划重点课题“近代绍兴出版家群体研究”(125556) |
| 摘 要： | 出版行为是文化性和商业性的统一,经营水平直接决定了出版企业的影响力和档次.中华书局创办人陆费逵的经营管理才能在近代浙江出版家群体中较为突出,他在长期的出版实践中,探索出一套行之有效的市场营销策略,与现代市场营销理论具有内在的契合,具体包括:差异化的产品策略、灵活化的价格策略、多元化的渠道策略、专业化的促销策略.陆费逵的营销策略表现出相当的经营眼光和责任担当,值得当代出版人学习借鉴. |
| 关 键 词： | 陆费逵 市场营销策略 中华书局 近代浙江出版家 |
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