| 品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略 |
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| 引用本文： | 何佳讯.品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版),2011,43(2):74-83. |
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| 作者姓名： | 何佳讯 |
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| 作者单位： | 华东师范大学新沪商研究中心,上海,200062 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目，教育部"新世纪优秀人才支持计划" |
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| 摘 要： | 通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究，可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象，通过全国三城市的大样本数据分析表明，突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用；突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析，为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。
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| 关 键 词： | 品牌个性 品牌延伸 延伸产品感知质量 |
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