| 对“魔弹论”的再思考 |
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| 引用本文： | 胡翼青.对“魔弹论”的再思考[J].国际新闻界,2009(8). |
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| 作者姓名： | 胡翼青 |
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| 作者单位： | 复旦大学新闻传播博士后流动站; |
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| 基金项目： | “上海市传播学重点学科研究项目”成果 |
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| 摘 要： | 由于受到传播业界的影响,在传播学的起步阶段,魔弹论的部分思想作为未经证实的常识天经地义地成为了传播研究默认的前提。尽管有限效果论挑战了这种观念,但实际上有限效果论仍然是在魔弹论的思维框架下得出的。学者们仍然相信并全力维护这样的观念:传播具有强效果,而且是直接的效果。在有限效果论出现以后,魔弹论并非完全退出了历史的舞台,只是从显性的观念转化为一种隐性的、不易觉察的潜在观念。由于实用性和社会控制导向的传播研究需求在很大程度上型塑了当代美国的传播学,美国学者之所以在骨子里维护魔弹论的观念,是与他们雇主的价值取向相一致的。对强效果论的潜在维护使美国传播研究者将绝大多数精力放在了效果的研究上,使美国传播学的视野失之于狭窄。
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| 关 键 词： | 魔弹论 效果研究 有限效果论 |
Rethinking of theMagic Bullet Theory |
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| HU Yiqing.Rethinking of theMagic Bullet Theory[J].Journal of International Communication,2009(8). |
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| Authors: | HU Yiqing |
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| Institution: | HU Yiqing (School of Journalism,Fudan University,Shanghai,200433) |
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| Abstract: | With the emergence of thelimited effects theories,themagic bullet theoryhas not completely withdrew from the history,but transferred from a dominance concept into a potential one.Practical and social-control-oriented ideas shaped the contemporary American communication researches to a large extent,therefore,the American scholars' maintaining of themagic bullet theoryin nature has been agreeing with their employer's values.The potential maintaining of the strong effects theories has made the American scholar... |
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| Keywords: | Magic Bullet Theory Communication Effects Researches Limited Effects Theories |
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