| 谈媒体品牌的延伸模式 |
| |
| 引用本文： | 薛可,余明阳.谈媒体品牌的延伸模式[J].国际新闻界,2006(7). |
| |
| 作者姓名： | 薛可 余明阳 |
| |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院，上海交通大学管理学院品牌研究所 |
| |
| 摘 要： | 本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。
|
| 关 键 词： | 品牌延伸 模式匹配 延伸模式 |
Media Brand Extension Models |
| |
| XUE Ke,YU Mingyang.Media Brand Extension Models[J].Journal of International Communication,2006(7). |
| |
| Authors: | XUE Ke YU Mingyang |
| |
| Abstract: | The article applies the concept of brand life activity to analyze the rules which media brand influences audience's mentality.On the basis of this analysis and certain biological theories,the author offers the models of media brand extension. |
| |
| Keywords: | Brand Extension Extension Models Media Brand |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
