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| 电视语境下的广告与跨文化传播———以 iphone5 系列广告为例 | |
| 引用本文： | 梁立维.电视语境下的广告与跨文化传播———以 iphone5 系列广告为例[J].新闻世界,2014(3):141-142. |
| 作者姓名： | 梁立维 |
| 作者单位： | 中国传媒大学 |
| 摘 要： | 电视通过片段重组，建构虚拟的世界，使受众产生自我的想象参与，达到身份认同。广告文本和电视话语所营造的氛围，使受众将思想认同转化为实际物质消费。在收看广告、认同、消费这一过程中，电视向受众传播文化、价值和信仰。本文以iphone5系列广告为例，探讨电视语境下的广告与跨文化传播。 |
| 关 键 词： | 电视媒介 跨文化传播 广告 身份认同 |
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