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| 新浪品牌微博的传播策略研究 | |
| 引用本文： | 张扬.新浪品牌微博的传播策略研究[J].新闻世界,2013(9):219-221. |
| 作者姓名： | 张扬 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 |
| 摘 要： | 企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外，还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流，深度沟通的品牌传播平台，从而提升了品牌在消费者心目中的形象，提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法，在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷，从品牌微博关注情况和内容发布情况，对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况，提出新浪品牌微博的营销传播策略。 |
| 关 键 词： | 新浪品牌微博传播策略 |
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