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| 网络公关价值链简析——以网络价格战为例 | |
| 引用本文： | 余佳,张雷[指导老师].网络公关价值链简析——以网络价格战为例[J].新闻世界,2013(1):65-66. |
| 作者姓名： | 余佳 张雷[指导老师] |
| 作者单位： | 浙江工业大学 |
| 摘 要： | 去年几家著名电商通过微博和各自线上网站展开了一场价格战，这场价格战为参战的几位主角赚足了人气。“京东”巧妙利用了微博的粉丝平台，以廉价的方式做了一次效果远超成本的“广告”。微博这个新媒体逐渐被串联到公司的营销价值链中。纵观公关发展，网络营销、电子商务等一系列与网络相关的一条新的公关价值链已经形成，成为公司价值链的一部分，发挥着重要作用。本文从价值链的角度以此次“价格战”为例来分析网络公关行为。 |
| 关 键 词： | 价值链 网络公关 “8·15价格战” |
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