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| 微信朋友圈中的首批信息流广告研究 | |
| 作者单位： | ;1.四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 信息流广告是指与媒体内容相结合、依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。微信朋友圈首次投放宝马中国、VIVO手机和可口可乐三大品牌的信息流广告,采用文图链接相结合的形式,通过划分目标群体,为具有不同消费特征的用户投放相应的广告内容,使广告信息融入用户的日常信息中去。这种带有标签化特征的投放方式迅速引发了用户群体有关身份认同、社会化归属的热议。 |
| 关 键 词： | 信息流广告 价值传播 用户 身份狂欢 |