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| 内容为王：“厚报时代”《晶报》的取胜之道 | |
| 引用本文： | 吴艳.内容为王：“厚报时代”《晶报》的取胜之道[J].新闻世界,2011(5):123-124. |
| 作者姓名： | 吴艳 |
| 作者单位： | 江西师范大学 |
| 摘 要： | 20世纪90年代初开始,国内报纸开始不断扩版,报纸版面逐渐增厚,中国报业进入＂厚报时代＂。《南方都市报》从2001年开始日出70余版,号称＂中国最厚的报纸＂。2004年3月31日,《南方都市报》推出＂成熟2004＂特刊,总计14叠304个版,创造了国内厚报的＂吉尼斯纪录＂。2007年11月1日起,在深圳市场的零售价涨至2元的《南方都市报》的零售市场份额由45%下降到26%左右。而深圳的另一份都市报《晶报》的零售量则直线上升了40%～50%,快速扩大和巩固了在深圳市场上的地位。从《南方都市报》和《晶报》在深圳本地的角力中,我们了解到中国都市报的竞争较为激烈,特别是同城同质报纸的较劲,这使得单纯凭借扩版、做厚报吸引读者的模式将会发生转变,转为把内容做得更加精准而富有个性。 |
| 关 键 词： | 厚报时代 《晶报》 内容为王 有效发行 |
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