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| 政务新媒体拟人化传播现象探究与启示——以B站“共青团中央”为例 | |
| 引用本文： | 程程,冯霞.政务新媒体拟人化传播现象探究与启示——以B站“共青团中央”为例[J].新闻世界,2023(10):16-20. |
| 作者姓名： | 程程 冯霞 |
| 作者单位： | 1. 安徽师范大学新闻与传播学院;2. 安徽师范大学新闻与传播学院、创意发展研究中心 |
| 基金项目： | 安徽省教育厅高校人文社会科学重点研究基地项目《全媒体时代徽州影视文化创意产业的传播机制研究》（SK2018A0253）的研究成果； |
| 摘 要： | 在移动社交时代，政务新媒体为吸引受众，兴起了以“萌语言”为代表的拟人化传播潮流。本文以B站“共青团中央”账号为例，探究其运用拟人化手段进行传播的现象和优势。研究发现，媒体借用拟人化的封面、语言和叙事，与受众建立了良好的互动连接。从实践来看，拟人化具有一定的扩大传播效果作用，拟人化手段也在不断丰富升级。在总结长期实践经验上，提出拟人化传播对其他政务新媒体的启示与借鉴意义。 |
| 关 键 词： | 政务新媒体 拟人化传播 共青团中央 B站 |