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电视语境下的广告与跨文化传播——以iphone5系列广告为例
作者单位:
;1.中国传媒大学
摘 要:
电视通过片段重组,建构虚拟的世界,使受众产生自我的想象参与,达到身份认同。广告文本和电视话语所营造的氛围,使受众将思想认同转化为实际物质消费。在收看广告、认同、消费这一过程中,电视向受众传播文化、价值和信仰。本文以iphone5系列广告为例,探讨电视语境下的广告与跨文化传播。
关 键 词:
电视媒介
跨文化传播
广告
身份认同
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