| 乡土文化视野下的地方品牌塑造研究 |
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| 引用本文： | 唐沈鑫,樊敏,汪永奇.乡土文化视野下的地方品牌塑造研究[J].采．写．编,2017(2). |
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| 作者姓名： | 唐沈鑫 樊敏 汪永奇 |
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| 作者单位： | 浙江农林大学文化学院 |
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| 基金项目： | 2016年度浙江农林大学学生科研项目《乡土文化视野下的地方品牌塑造研究》，浙江省2016年度高等教育教学改革项目《依托创意工作室培养广告学专业"四创"人才研究与实践》(jg20160093)部分成果;浙江农林大学广告学专业创意工作室一米工作室成果，浙江农林大学2016年教学项目《广告设计》 |
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| 摘 要： | 互联网革命加剧了品牌和品牌之间的竞争,地方品牌如何在激烈的市场竞争环境中脱颖而出,保持自身品牌的竞争力,抢占市场份额格外引人注目.乡土文化作为现存最好的造血材料和培育平台,能为地方品牌发展注入新的元素,令其保持独特的竞争力.但乡土文化在地方品牌具体运用中不可避免会产生一些如定位、包装、管理、推广等问题,针对存在的问题,我们从乡土文化、地方品牌、政府的角度展开研究,为企业在实战中更好地运用乡土文化进行品牌塑造提供一定方法上的指导,有效地解决具体应用问题.
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| 关 键 词： | 乡土文化 文化价值 地方品牌 品牌塑造 |
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