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| 品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析 | |
| 引用本文： | 吴春,舒咏平.品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析[J].东南传播,2014(5):120-123. |
| 作者姓名： | 吴春 舒咏平 |
| 作者单位： | [1]广东女子职业技术学院,广东广州511450 [2]华中科技大学新闻传播学院,湖北武汉430074 |
| 摘 要： | 品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。 |
| 关 键 词： | 施华洛世奇 品牌符号 名人代言 传播 意指系统 |
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