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| 基于社会化媒体的品牌碎片化传播策略 | |
| 引用本文： | 张信和.基于社会化媒体的品牌碎片化传播策略[J].东南传播,2014(2):10-12. |
| 作者姓名： | 张信和 |
| 作者单位： | 广州市广播电视大学,广东广州510300 |
| 摘 要： | 社会化媒体的发展与应用为品牌碎片化传播的实现提供了基础。品牌碎片化传播以信息自传播为基本方式,其关键是要有效引导分散传播者、发挥碎片化内容的驱动作用、创设品牌负面传播防范机制。社会化媒体传播价值、受众微化体验需求、内容传播力、"扩散—整合"互动机制对品牌碎片化传播产生重要影响,主要传播策略包括:平台信息整合传播、沟通元驱动、传播纠偏的互动导向。 |
| 关 键 词： | 社会化媒体 品牌碎片化传播 策略 |
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